127场直播、近2亿人次观看直播节圆满落幕

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近期,为期50天的百度直播节圆满收官。三档精良的主题直播栏目吸引了李晨、韩乔生、黄健翔、凤凰传奇、THE9等众多名人加盟。数据显示,百度直播节期间的127场直播,共吸引了1.97亿人次观看,直播间互动总人数1850万。

百度直播节作为百度直播频道打造的超级节日IP,通过实用有趣的正向泛知识内容、明星特色直播、创新互动玩法等立体化维度,凭借平台强大流量及热度加持,突破了更多圈层,将知识分享给更多用户,激发了百度直播生态发展的正循环。

本次百度直播节以“欧洲杯大竞猜”“生活漫谈”“爱情急诊室”三大主题直播节目领衔,在内容上也延续着百度泛知识直播的定位,“欧洲杯大竞猜”节目中,黄健翔、苏东、韩乔生等体育名嘴在夏日深夜档陪伴百度网友连麦互动,边聊足球知识边观战欧洲杯,这也形成了一种陪伴式互动看球的新模式,打破了直播中心化的束缚,增强用户观看直播的体验。

百度直播节最具瞩目的当属明星周活动,李晨、凤凰传奇、周锐等众多明星参与其中。百度直播频道针对不同明星“量体裁衣”,打造了风格各异的定制化直播选题及互动策略,例如,拥有“大黑牛”国民称号的李晨,在直播间畅谈出演运动员角色的幕后故事,安利日常健身习惯;创造众多爆款神曲的凤凰传奇因“曾毅词少”而出圈,节目邀请玲花、曾毅与网友们一起玩梗,直播间现场互换歌词演唱,弹幕刷起“名场面”。如此密集的明星直播活动,大手笔的资源和流量投入,也向外界传达了百度持续加码直播的信号,独具特色的明星内容,让百度直播频道收获了更多层次的用户关注,特别是吸取了年轻用户的长尾流量。

与大行其道的单向沟通直播模式不同,百度直播节的泛知识直播更具有场景化、沉浸式的社交属性,通过明星问答、热点漫谈、零距离连麦、弹幕群聊互动等多元创意探索,将明星直播间打造成全民皆可参与的线上聊天室,带给用户更多看点和玩法,有效进行了深度沟通。而这种“直播+社交”新趋势也在陪伴用户的同时,实现了明星在平台的出圈与固粉,也是一次直播模式的进化。

今年夏天,欧洲杯、东京奥运会两大全球顶级体育赛事轮番上演,百度直播频道趁势推出相应体育赛事主题直播栏目。“欧洲杯大竞猜”专题直播栏目为网友带来最快速的欧洲杯赛事、最全面的欧洲杯信息服务、最有料的名嘴解读,百度App也成为了用户今年夏天看球的必备神器。

在最近关注度颇高的东京奥运会期间,百度上线了《奥运心跳》、《韩你来看东京》等特色直播节目,主持人与女子举重冠军侯志慧、“冠军CP”赵帅、郑姝音等话题人物进行了直播连线和深度访谈,用户也通过弹幕与奥运冠军实时交流,为运动员们送上鼓励和祝福,实现了“零距离”互动。

在互联网信息爆炸的当下,通过直播讲好热点背后的故事无疑是最优的选择,这也给百度直播频道加速做内容升级与话题引流带来了很好的契机。细数百度推出的的系列创新直播栏目可以发现,百度一直在顺应和挖掘用户各阶段最显著的需求,通过借势社会热点,推出应景的直播主题内容。

近年来,提升流量变现效率是百度一直在尝试的,百度直播频道让其有了更多的可能,手握巨大流量的百度为直播提供了多个流量入口,让整个直播内容变得更加充实。反之,具有丰富内容、高流量的直播业务也带来了反哺,通过探索包括营销、带货等不同的商业模式,成功吸引了人气,达成粘性增长,实现了行业占位。

本次百度直播节,是百度直播频道内容升级的一次亮相,也是面向行业的强势发声。未来,百度还将出台更多举措,加大在泛知识直播领域的投入力度,通过直播不断满足用户在泛知识领域的多元化需求,提供更真实和深入的延伸服务。

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